2021年，中国互联网广告市场在反垄断监管的浪潮中迎来了深刻变革。最新发布的《2021中国互联网广告数据报告》显示，受反垄断政策影响，阿里巴巴和腾讯两大巨头的广告收入增长明显放缓，而字节跳动凭借其短视频和内容生态优势，展现出强劲的增长势头，或有望实现行业赶超。

反垄断监管是2021年互联网行业的关键词。监管部门对平台经济领域的垄断行为加强整治，阿里巴巴因"二选一"垄断行为被处以巨额罚款，腾讯也在多个业务领域面临审查。这些举措直接影响了企业的广告业务：阿里巴巴的电商广告和腾讯的社交广告增长速率较往年显著下降，部分原因在于平台流量红利见顶及广告主对监管风险的担忧。

与此字节跳动持续扩大其广告市场份额。抖音、今日头条等产品矩阵的用户活跃度持续攀升，信息流广告和短视频广告形式受到广告主青睐。报告指出，字节跳动的广告收入增速仍保持较高水平，其精准的算法推荐和丰富的广告形式为其赢得了更多预算分配。

互联网数据服务在广告生态中的重要性日益凸显。随着第三方Cookie逐步淘汰和隐私保护强化，第一方数据和合规的数据技术服务成为竞争焦点。各平台纷纷加强自身数据能力建设，以提升广告投放效率和效果衡量准确性。

2021年的互联网广告市场正从"野蛮生长"转向"规范发展"。反垄断监管在短期内对头部企业造成压力，但长期有助于营造公平竞争环境。广告技术的创新、数据驱动的精细化运营以及合规发展将成为行业主旋律，市场格局或将继续重塑。